¡¡Son los contenidos, estúpido!!

Hace algunas semanas estuve con el director WEB de un diario centenario. En la charla me contaba que un importante ejecutivo de la empresa decía que lo único que importa hoy en Internet es el SEO, el posicionamiento de los contenidos en los buscadores.

Analizando lo que se está haciendo en algunos medios on line, este hombre no es el único que lo piensa, porque si observamos lo que ha ocurrido en los últimos tres años, el tráfico generado por buscadores ha provocado aumentos de audiencias de hasta 200 por ciento.

Ahora, pobres de aquellos medios periodísticos que se conviertan en “víctimas del SEO”, porque lograrán números de tráfico increíbles, pero tener más visitas no es sinónimo de calidad, credibilidad y respeto.

Me preocupa ver que la obsesión por el SEO lleve a falsear titulares en las noticias, sólo para generar más clics. La creatividad que antes aplicábamos para titular una historia que atrajera al usuario ahora se hace pensando casi exclusivamente en los algoritmos de Google.

Construir una marca de noticias requiere tiempo, y el SEO y SEM son herramientas que nos ayudan a conseguirlo, pero jamás debemos renunciar a la función que cumplimos: informar.

A nuestro amigo que asegura que el SEO es lo único que importa, le digo que es el contenido, estúpido! Cuando todos los sitios sean indexados por Google, ¿quiénes serán los más valorados?